央视韩束涉嫌违法添加上美股份创始人吕义雄的

　　近期，央视财经《经济半小时》栏目发布的一则查询拜访间接把韩束及其母公司上美股份推上了风口浪尖。从报道来看，韩束的两款面膜竟然检出了正在化妆品中添加的成分——表皮发展因子（EGF）。虽然韩束及时做出了回应，称旗下所有产物均未添加表皮发展因子（EGF）成分，以至拿出了检测演讲“自证洁白”，也进一步指向了韩束快速成长背后的现忧。而当韩束信赖危机时，对上美股份的冲击无疑是庞大的，吕义雄打算2025年冲刺100亿的方针可能也蒙上了一层暗影。正在央视财经的报道中，韩束的“丰盈紧致精髓面膜”中检出EGF含量0。07pg/g、“嫩白透亮面膜”中检出EGF含量3。21pg/g。检测成果虽然微量，可是一旦涉及到成分本身的性和平安性就不是一件小事了，出格仍是韩束如许的出名品牌。当然韩束的反映也算快，正在微博上间接曝出了检测演讲，比拟干巴巴地没有添加EGF成分相对要更无力一些。并且韩束正在声明中提到，上海市药品监视办理局稽察局已就该产物开展了现场核验取检测，并基于客不雅公允性进行了双向送检，第三方专业机构也给出了“未检出EGF”的结论。央视的采访中提到，化妆操行业存正在AB配方“潜法则”，即用A配方去存案送检，用B配方去现实出产。还有报道称，分歧的检测方式可能会得出分歧的成果，目前全球尚无同一、尺度、科学合用于化妆品中EGF检测的贸易试剂或方式。不外无论是何种缘由，韩束都需要进一步向注释清晰。出格是正在上述两款面膜下架、检测成果指向分歧的环境下，可能会放大消费者的担心。正在黑猫赞扬平台上，近期新增了多起关于韩束的赞扬，根基上都是环绕此次的EGF争议。不少消费者由于此次事务对韩束得到了信赖感，也不敢利用韩束的产物，但愿可以或许进行退货退款处置等。消费者的反映凡是曲直不雅且激烈的，正在这波澎湃的舆情中，韩束只拿出检测演讲明显曾经不敷看。消费者需要的也不是取报道判然不同的检测成果，而是更具权势巨子性的说法来注释为什么分歧以及能否实的平安。央视财经记者采办了一套价钱399元的韩束红蛮腰礼盒，通过征询业内人士，得知这套产物的现实成本可能只需要26元。此中，包拆14元、料体12元，大规模出产的成本可能更低。2024年韩束就曾由于过度包拆问题被“点名”。据虹口区消保委报道，上海市市场监视办理局发布的19批次化妆品过度包拆的布告中，韩束红石榴萃颜新鲜礼盒、韩束聚光阴臻润晶透礼盒均存正在包拆空地率不及格的环境。此次的韩束声明中，只对能否添加EGF做出了回应，关于出产成本一字未提。当消费者认为花399元可以或许享遭到更好的成分、手艺、功能，若是说分歧价钱之间没有显著的结果差别，消费者又何须为高价买单，并且韩束跨越300元的溢价事实是用正在了哪里？这个问题同样需要韩束给出谜底，不外“低成本 高售价”大概早就正在韩束“沉营销 轻科研”的成长节拍中了出来。不必然能做成品牌，不打告白，很难做成品牌”，正在如许的也就不难理解为什么韩束对于营销那么热衷。仅就2025年而言，韩束连续官宣了田栩宁、王嘉尔、刘浩存为代言人。加码抖音品牌自播，分歧于其他美妆品牌更倾向于取头部达人合做，韩束是正在大规模地培育店肆曲播矩阵，通过投流+卖货抢占平台流量。据公开材料显示，2025年8月，韩束以7。25亿的成就登顶抖音美妆品牌GMV榜单。这此中离不开大手笔营销的功绩，2025年半年报显示，上美股份发卖费用为23。37亿元，发卖费用率达到了56。88%，而同期上美股份停业收入为41。08亿元、韩束停业收入为33。44亿元。上美股份也正在2025年半年报中坦言，发卖及分销开支比拟2024年同期添加15。9%，次要是因为现实运营需要，品牌宣传和渠道扶植的投入添加，以及取发卖和分销工做相关的雇员福利开支添加。取之构成较着对比的是，上美股份稍显“可怜”的研发成本。2025年上半年，上美股份的研发成本仅为1。03亿元，研发费用率为2。51%。正在如许的研发成本下，上美股份打出的功能（医学）护肤、高端护肤卖点不免显得有些“薄弱”。目前上美股份旗下分为六大板块，具有韩束、一叶子、红色小象、newpage一页等品牌，横跨公共护肤、母婴&青少年护肤、洗护个护、彩妆等范畴，看似“大而全”，2025年半年报显示，韩束营收占上美股份总营收的81。4%。换句话说，除韩束之外的其他品牌，只贡献了不到20%的营收。像一叶子如许旧日的明星品牌不竭滑落，营收仅为8880万元，2025年上半年，上美股份对一叶子品牌进行了全面焕新，从头定位为“专研植萃的科学护肤品牌”。可是就这必然位而言，美妆市场曾经呈现了良多雷同的品牌，好比谷雨、LAN兰、百雀羚、Aesop等，一叶子身处此中并不具备出格劣势。类似的定位、功能很难成立起奇特的合作壁垒，导致上美股份无法构成无效的品牌沉淀，复购率、忠实度也无限。并且对于上美股份而言，旗下的品牌不只需要应对外部合作，内部也存正在必然的同质化问题，好比红色小象和newpage一页。这两个品牌对准的次要是婴童群体，此中红色小象正在儿童彩妆上更占劣势，newpage一页则集中正在儿童洗护用品，可是二者照旧存正在不少沉合的产物，好比儿童面霜、儿童洗澡露、儿童身体乳等。newpage一页正在2025年上半年的表示较为凸起，也是上美股份沉点押注的一个品牌，可是要靠此品牌实现较着的增加明显并不容易，终究其收入占比只要9。6%，同时还要应对来自表里部的合作。正在上美股份将沉心向韩束之外的品牌身上倾斜时，明显是曾经留意到依赖单一品牌以及营收增加放缓的风险。只是正在美妆品牌合作白热化阶段，抱负跟现实之间究竟是有差距，并且正在“沉流量”的模式下增加后劲存疑。这场风浪大概只是上美股份成长上的一个插曲，可是若是不克不及改变“流量导向”，其品牌运营布局照旧懦弱，再多的品牌可能也无法支持企业行稳致远。前往搜狐，查看更多？。